馮飛燕，從進(jìn)入中國首家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商國聯(lián)在線網(wǎng)絡(luò)有限公司始步入職業(yè)生涯。1996年，前往位于美國曼哈頓的Capital Enterprises Group,Inc.，負(fù)責(zé)旅游類電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)、運營。1998年，創(chuàng)建中國早期網(wǎng)上商城——商易網(wǎng)。1999年，任瀛海威全國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（ICP）中心總監(jiān)，運營包括瀛海威時空、愛線、軟件過山車、游戲三味等二十多個網(wǎng)站，并建立了最早的可定制個性化社區(qū)（博客的雛形）。2000年，參與創(chuàng)建美商中經(jīng)合集團(tuán)（WI Harper）投資的網(wǎng)志超媒公司。2002年，攻讀清華MBA。2004年，創(chuàng)辦北京世代泉源知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司，并組建中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟。2005年，創(chuàng)辦北京河圖創(chuàng)意圖片有限公司（Eastphoto.cn）至今。
歲初，一個隆冬下午，我們在北京河圖創(chuàng)意圖片有限公司如約拜訪到了馮飛燕，這是一位清華培養(yǎng)出來的充滿傳奇色彩的女性創(chuàng)業(yè)者。賓主魚貫步入會議室時，我略作打量，但見她步履輕盈，身材頎長，面容清秀，身著黑色套頭高領(lǐng)毛衣，外罩靛青色開襟羊毛衫，黑發(fā)后攏抓髻，顯得干凈利索。落座后，稍事寒暄，便令人油然而生親切自然、溫文爾雅之感。
馮飛燕祖籍地是商賈之風(fēng)盛行的浙江溫嶺。她本人上世紀(jì)70年代初出生于北京，為家中長女，性情看似恬靜隨意，卻是個“人小鬼大”、頗有主見的女孩。小學(xué)三年級時，就自己和父親的性格比較發(fā)表了一番客觀評價，讓身旁的母親“見證了”童年馮飛燕不凡的自我認(rèn)知能力。
成年后的上世紀(jì)90年代，作為第一代互聯(lián)網(wǎng)人，她在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)計、開發(fā)、運作過諸多不同類型的網(wǎng)站，積累了豐富的運營經(jīng)驗，一直順風(fēng)順?biāo)?，且已小有名氣。然而，她在世紀(jì)之交的一次重要舉動卻觸發(fā)了隨后的人生轉(zhuǎn)折。當(dāng)然，蛻變過程并非如他人傳言的那般輕而易舉、一蹴而就。
那次舉動就是，在2000年4月全球互聯(lián)網(wǎng)大崩盤前，馮飛燕果斷地抽身撤離了。及時全身而退在當(dāng)年很難歸結(jié)為成功經(jīng)驗，倒與女性直覺不無關(guān)系。保住成果固然令人欣喜，但如果僅僅停留在竊喜之中，也許就不是現(xiàn)在的馮飛燕了。其實在那一刻，她感受更深的是心有余悸，寧愿將“成功出局”視之為“躲過一劫”。她需要尋找答案，尋求一種更為可靠、扎實的商業(yè)途徑來實現(xiàn)自己的理想，而不是隨遇而安地繼續(xù)筑造“空中樓閣”。
就這樣，她懷著驅(qū)散迷茫的執(zhí)著、虔誠求索的真誠，來到了心儀向往的商業(yè)之都上海。外灘碼頭，遠(yuǎn)望寬闊舒緩的黃浦江縱貫?zāi)媳?，兩岸高樓廣廈鱗次櫛比；老城隍廟，但見人頭攢動的街巷口把住東西，路邊茶舍酒館生意興隆……半載時光，她的足跡遍及這座時尚而又富有生活味道的城市，快捷便利的買賣交易、氣息濃郁的本地商業(yè)特色、務(wù)實直率的商業(yè)觀念似乎正在敲擊、喚醒她塵封的商業(yè)意識。然而，好像這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠似的，她試圖去捕捉自己尤恐稍縱即逝的商業(yè)感受，毅然報考了同濟大學(xué)的MBA。可是，快速下達(dá)的錄取通知書卻未能趕上她歸心似箭的步伐——2001年1月她返回北京，放棄了就讀MBA的機會。
破除技術(shù)為主導(dǎo)的固有思維，解放思想意識，最終完成人生蛻變的時刻悄然來臨，赴一流高等學(xué)府深造的決心已不可動搖！她已能目睹到自己苦讀的身影愈發(fā)清晰，能感受到自我求知的心聲愈發(fā)澎湃；她在光陰中厲兵秣馬，在焦灼里期盼等待。這一刻并不算太久，一年后，她終于考上了所填報第一志愿的清華MBA。就在那時，不愿虛度韶華的她，再將一個夢想潛藏心底，那就是：有朝一日自己將親手創(chuàng)業(yè)！在這次訪談的由始至終，她詳細(xì)談到，正是在清華讀書的3年歲月重新塑造了她，改變了她的人生航向，鑄就了她的創(chuàng)業(yè)夢想。
全面系統(tǒng)的清華教育，使馮飛燕在創(chuàng)業(yè)前后對商業(yè)內(nèi)涵有了透徹的理解，商業(yè)意識不斷增強。一是深入理解商業(yè)運營的本質(zhì)。馮飛燕在清華MBA學(xué)習(xí)期間，逐漸認(rèn)識到：商業(yè)運營的本質(zhì)就是如何通過改善經(jīng)營管理，提高效率，最終滿足消費需求，來實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的經(jīng)營目標(biāo)。而商業(yè)營銷環(huán)節(jié)最靠近終端需求，重視此環(huán)節(jié)運營管理的有效性就意味著在某種程度上抓住了這一本質(zhì)。2002年，為了彌補營銷經(jīng)驗方面的不足，她只身前往索尼和愛國者兩家合作的連鎖機構(gòu)——數(shù)碼夢工場，負(fù)責(zé)全國市場的索尼數(shù)碼產(chǎn)品市場推廣、客戶服務(wù)、電子商務(wù)網(wǎng)站運營和會員俱樂部四個部門。她在實際工作中結(jié)合MBA管理理論發(fā)現(xiàn)，有效實用的方法往往簡單、質(zhì)樸，在商業(yè)領(lǐng)域不可過度追求新奇，花樣翻新并不意味著結(jié)果有效。在推廣索尼的時尚數(shù)碼產(chǎn)品時，馮飛燕發(fā)現(xiàn)俱樂部的產(chǎn)品會刊是一種理想的宣傳媒介。這類產(chǎn)品雜志的推廣方法有很多種——既可派發(fā)、贈閱，也可通過搭售或免費郵遞進(jìn)行定向分發(fā)。但經(jīng)過銷售和反饋數(shù)據(jù)的收集和分析后，卻發(fā)現(xiàn)所有的方式中，將雜志直接投放到飯店、餐廳、咖啡廳等場所的活動架上對增加銷量最為有效。道理不言而喻：雜志擺放在此類客戶需要消磨時間的場合中，他們會很自然地選取并翻閱雜志，因為時間從容，翻閱者對雜志的內(nèi)容關(guān)注度明顯高于其他投放方式，從而很容易對產(chǎn)品、促銷活動留下深刻印象，產(chǎn)生購買動機。
二是充分認(rèn)識商業(yè)價值實現(xiàn)的途徑。清華MBA教育使她透徹地理解到，企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)就是實現(xiàn)商業(yè)價值。然而，利潤最終需要通過消費需求來實現(xiàn)，而能否滿足日益復(fù)雜、多元化、差異化的需求，不但決定著企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營，更決定著商業(yè)價值實現(xiàn)的途徑。2005年臨近畢業(yè)時，她在同一位海外歸來的朋友閑談中發(fā)現(xiàn)，商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)在全球快速發(fā)展，而中國市場卻處于相對空白的階段，潛在需求巨大，商機仿佛就在眼前！
其一，商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)符合日益增長的多元文化需求。隨著當(dāng)代社會物質(zhì)生活日益豐富、文化生活水平不斷提升、消費觀念推陳出新，人們對廣告、宣傳等文化載體的層次要求也越來越高，此新興產(chǎn)業(yè)正符合這一潮流、趨勢。其二，商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)符合不斷增長的人文精神需求。隨著時代進(jìn)步，人們已從對外界物質(zhì)世界的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對人與自然和諧共處的重視，特別是在對人內(nèi)心世界的探究與關(guān)懷上。作為視覺藝術(shù)語言，圖片創(chuàng)意作用于正常、理性的感覺、觀念、思維等主觀世界（心理活動）之上，形成烘托、強化、反差等視覺效果，可以真實、有效地表達(dá)人類情感，加深觀者印象，有助于激發(fā)人們審視自身的精神需求，并產(chǎn)生共鳴。其三，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從根本上改變了商業(yè)創(chuàng)意圖片庫的運作模式，隨著圖片搜索技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，客戶可以快速查找并在線購買和下載正版圖片，這對商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)形成了巨大的推動力和增長空間。
清華MBA教育還使她充分意識到，創(chuàng)業(yè)除了需要具備扎實的管理理論、豐富的管理經(jīng)驗外，還要擁有領(lǐng)導(dǎo)力、團(tuán)隊、初始資本等基本條件。經(jīng)過慎重考慮、反復(fù)權(quán)衡、周密策劃，2005年7月12日，隨著北京河圖創(chuàng)意圖片有限公司的成立，馮飛燕正式走上了她的創(chuàng)業(yè)之路。
三是從宏觀全局出發(fā)，把握經(jīng)濟規(guī)律進(jìn)行商業(yè)決策。清華MBA課程以書本教學(xué)為主，將一般經(jīng)驗上升到理論高度，有助于深入理解經(jīng)濟內(nèi)涵與商業(yè)規(guī)律，如以宏觀經(jīng)濟形勢、行業(yè)發(fā)展等基本面的研究分析為主要依據(jù)指導(dǎo)商業(yè)實踐，做出正確的企業(yè)經(jīng)營判斷、決策乃至制定戰(zhàn)略發(fā)展大計。馮飛燕舉例闡述道，隨著經(jīng)濟危機的影響，港口煤炭出現(xiàn)大量積壓，看起來跟圖片產(chǎn)業(yè)完全無關(guān)，但如果仔細(xì)分析，就會發(fā)現(xiàn)——煤炭積壓背后的原因在于用電量減少所致，這意味著開工不足、訂單在急劇下降，具有明顯的經(jīng)濟衰退征兆。而這一征兆很有可能會影響到各行業(yè)對市場宣傳經(jīng)費的縮減，致使圖片購買量下降……由于預(yù)見到經(jīng)濟危機可能對自身所處產(chǎn)業(yè)的影響，她已經(jīng)從容地安排好了各種應(yīng)對策略，并密切關(guān)注著經(jīng)濟形勢對產(chǎn)業(yè)的影響力度。
馮飛燕增強商業(yè)意識的上述三個方面表現(xiàn)實際上也即認(rèn)識提高的三個階段：第一階段是站在經(jīng)營角度來看待消費需求，第二階段是站在需求角度來審視企業(yè)經(jīng)營，第三階段則拋開了現(xiàn)實目標(biāo)和短期利益，站在更宏觀的視角來看待企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。這一認(rèn)識提高過程正是她在清華經(jīng)管學(xué)院攻讀MBA、系統(tǒng)學(xué)習(xí)經(jīng)濟管理理論所獲得的最大收獲。
開拓創(chuàng)新的清華精神使馮飛燕樹立起信心，在創(chuàng)業(yè)過程中通過創(chuàng)新、創(chuàng)意成功地將商業(yè)意識轉(zhuǎn)化、應(yīng)用為商業(yè)實踐。曾為清華老國學(xué)院導(dǎo)師的梁啟超先生在《少年中國說》一文中，以激揚澎湃的文字大聲疾呼飽受外辱的中華民族覺醒圖強、求新求存：“惟進(jìn)取也，故日新。……惟思將來也，事事皆其所未經(jīng)者，故常敢破格。”自清華學(xué)堂設(shè)立起時至今日，這種愛國情懷與氣節(jié)在近一個世紀(jì)中激勵、打動過無數(shù)清華學(xué)子不屈不撓，自強不息。馮飛燕談到，創(chuàng)業(yè)者所必需的開拓創(chuàng)新風(fēng)范應(yīng)該是清華人身上這種傳統(tǒng)素質(zhì)與精神風(fēng)貌的最好寫照。創(chuàng)業(yè)時，往往無人會施以援手，常常需要獨自披荊斬棘，撥云見日。若無強烈的自我激發(fā)與獨立意識，成功庶幾為水月鏡花。
作為與商業(yè)結(jié)合緊密、方興未艾又極具創(chuàng)意空間的圖片庫產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)和本土化內(nèi)容的發(fā)展?jié)摿薮?。馮飛燕建立了自己專業(yè)的制作團(tuán)隊，憑借其對廣告市場敏銳的洞察力，投資創(chuàng)意人物圖片的拍攝，在短短的兩年內(nèi)便確立了北京河圖創(chuàng)意圖片有限公司在中國商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)中的主流地位。（一）馮飛燕認(rèn)為，創(chuàng)意圖片在抓住市場需求走勢的同時，要具備源于生活、高于生活的特征，才能幫助客戶突顯其產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)特征。
一要考慮到圖片所用模特的外形兼具生活真實與藝術(shù)真實，使其達(dá)到典型性、代表性與商業(yè)性完美統(tǒng)一。比如，2009年春天，為抓住國內(nèi)“家電下鄉(xiāng)”政策的推動效應(yīng)，馮飛燕借北方麥?zhǔn)罩H，立即組織策劃了“新農(nóng)村、新農(nóng)民、新生活”為主題的創(chuàng)意圖片拍攝，其中農(nóng)民模特的試鏡，著實下了不少功夫。雖說是農(nóng)民形象，但既要符合高端廣告客戶的品味偏好、又要使農(nóng)民兄弟感覺親切自然，才能幫助客戶將廣告宣傳做到用戶“心里頭”。
二要考慮到圖片創(chuàng)意性與商業(yè)性的完美結(jié)合。實際上，圖片的藝術(shù)性與商業(yè)性并不矛盾，但這需要創(chuàng)作者充分理解創(chuàng)意圖片是如何在廣告中發(fā)揮作用的，是如何幫助企業(yè)詮釋其在廣告中所表達(dá)的產(chǎn)品理念和營銷目標(biāo)。
試想，當(dāng)上述這樣一組圖片映入人們眼簾時，會產(chǎn)生何種感受？“美？”、“生動？”、“創(chuàng)意？”、“自然？”……是的，這些就是GE想傳遞給你我的品牌理念——就在今天——讓我們每個人都意識到在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，更需要關(guān)注“今天”，關(guān)注“環(huán)保”，地球才會有更藍(lán)的天空、更持續(xù)的能源、更燦爛的未來。沒有產(chǎn)品宣傳，沒有文字渲染，但每位觀者都可通過這些唯美畫面，感受到GE作為世界500強企業(yè)的社會責(zé)任感，不由得產(chǎn)生敬佩之心，這是一家何等值得信賴、值得稱道的非凡企業(yè)！
三要考慮到圖庫圖片拍攝的系統(tǒng)性與多元化。鼓勵廣泛涉獵各種題材以實現(xiàn)商業(yè)價值。馮飛燕曾給一位攝影師推薦一個簡單方法來選擇拍攝題材：購買某家出版社在某年出版的地圖冊，將其中所有地圖都平拍下來。這位攝影師果真照此拍攝，一個月內(nèi)他售出了他首張商業(yè)圖片——南京市地圖！為什么眾多意境優(yōu)美、主題突出的圖片沒有交易機會，反而地圖圖片卻大獲成功呢？其實商業(yè)模式很簡單：當(dāng)攝影師將全本中國地圖完整拍攝時，他就占據(jù)了中國地圖圖片這一專門領(lǐng)域，因為其他攝影師只有幾個城市的地圖圖片，而他有全部城市的地圖圖片，這樣當(dāng)客戶搜索中國地圖類圖片時，必然會搜到他的圖片，甚至只有他提供的地圖圖片，那銷售機會當(dāng)然非他莫屬了。
從市場需求來看，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是豐富多彩、五花八門的。顯然，圖庫圖片的多元化是必然趨勢。設(shè)想一下，毛衣針的圖片竟也能銷售！還有那干枯的松果，切開的南瓜，雜草叢中的布娃娃，腌菜缸，……這并非意味著創(chuàng)意圖片就該題材雜亂，而是因為客戶總在不斷尋覓更新穎有趣的創(chuàng)意點，這也迫使圖庫攝影師們必須學(xué)會運用更多元的視角去觀察、審視我們的社會生活，挖掘更具創(chuàng)意的拍攝手法，如同河圖創(chuàng)意公司篤信“相同的世界，不同的視角”的理念那樣。唯有如此，客戶才有可能從眾多優(yōu)秀作品中挑選出適合自己的商業(yè)圖片。
（二）馮飛燕在介紹創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時，還提及了在經(jīng)營管理方面的創(chuàng)新創(chuàng)意。在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的管理中，人們慣于采用家庭式管理，以情感因素弱化制度管理，以期保持穩(wěn)定性。但在馮飛燕看來，家庭式管理模式只適合企業(yè)的短期發(fā)展，長期來看則弊端叢生：團(tuán)隊中個別成員的變動會產(chǎn)生很強的連帶影響；團(tuán)隊骨干的管理水平、專業(yè)能力提高緩慢，過度依賴個人悟性；從而影響到企業(yè)運營能力的整體提升等等。
面對快速發(fā)展的創(chuàng)意圖片產(chǎn)業(yè)，馮飛燕認(rèn)為創(chuàng)意型企業(yè)不僅需要創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，更需要專業(yè)化運作與管理能力，以便抓住市場脈搏，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。于是，她開始嘗試在創(chuàng)業(yè)初期團(tuán)隊中建立流程化和標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。“將創(chuàng)意流程化，”她這樣描述道，“為了保證投資拍攝的有效性，我們每次拍攝過程都像在拍攝一部小電影，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌龇治觥⒛_本設(shè)計、分鏡頭安排，當(dāng)然更別說分工明確的制作團(tuán)隊和專業(yè)的模特、化妝師、造型師、攝影師團(tuán)隊。”如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作過程，使她帶領(lǐng)河圖創(chuàng)意公司僅用一年時間，就從無名小輩闖入到商業(yè)創(chuàng)意圖片庫的頭牌陣營，令行業(yè)中的老字輩們大跌眼鏡。
為保證河圖創(chuàng)意公司能夠在商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。馮飛燕在創(chuàng)業(yè)初期就將視野鎖定在與國際頂級圖片庫的合作上，成為中國圖片庫產(chǎn)業(yè)中第一個同時與Gettyimages（全球最大的圖片銷售機構(gòu)，蓋蒂家族投資）和Corbis（全球最頂級的商業(yè)創(chuàng)意圖片庫，比爾蓋茨投資）簽約的中國圖片庫供應(yīng)商；還通過與國際一流企業(yè)合作，迅速吸收、掌握國際最高水平的創(chuàng)意手法和制作標(biāo)準(zhǔn)，提升了運營能力，實現(xiàn)了“站在巨人肩膀上”的成長。
而在日常經(jīng)營管理中，馮飛燕表現(xiàn)出了女性創(chuàng)業(yè)者特有的“人情味”和“親和力”。當(dāng)團(tuán)隊骨干在工作中出現(xiàn)問題時，她并不急于批評，草率決斷，而是悉心幫助他們率先處理眼前問題。嗣后，再耐心分析問題出現(xiàn)的背后因由與深層根源，從而加以徹底解決，避免日后反復(fù)發(fā)生。在此過程中，團(tuán)隊每個成員都驚奇地發(fā)現(xiàn)，在河圖創(chuàng)意公司似乎有一種魔力，推動著公司與個人的同步成長。曾經(jīng)離開又返回團(tuán)隊的人開玩笑說，“離開河圖創(chuàng)意公司后，人似乎都變得遲鈍了”。
隨著數(shù)碼設(shè)備性能的急速升級、價格的快速下降，馮飛燕發(fā)現(xiàn)，中國攝影愛好者的人數(shù)已成激增之勢，而這將為圖片庫未來發(fā)展提供強大的原創(chuàng)內(nèi)容源。于是，她已開始著手借助國際最新的SNS互動模式，創(chuàng)建中國第一個圖庫攝影社區(qū)，為攝影發(fā)燒友們提供一個“燒出成就”的地方。
務(wù)實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那迦A學(xué)風(fēng)，使馮飛燕養(yǎng)成了思慮周詳?shù)纳髦亓?xí)慣，善于有條不紊、循序漸進(jìn)、步步為營地發(fā)展事業(yè)。
馮飛燕還記得清華一代宗師陳岱孫的那句話：“治學(xué)如筑塔，基礎(chǔ)須廣大，然后層層堆建上去，將來總有合尖之一日。”她認(rèn)為，這句話不僅適用于教育領(lǐng)域，而且對于一個人的整個人生道路也無不如此。
為創(chuàng)業(yè)做足準(zhǔn)備
2004年，馮飛燕為了日后創(chuàng)業(yè)做鋪墊，先期創(chuàng)辦了北京世代泉源知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司，又創(chuàng)建了中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟，致力于中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的版權(quán)合作與政策環(huán)境建設(shè)。在信息產(chǎn)業(yè)部和國家版權(quán)局聯(lián)手起草中國第一部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法規(guī)——《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理條例》時，她協(xié)助政府部門探訪眾多關(guān)聯(lián)行業(yè)和企業(yè)，廣泛聽取行業(yè)與企業(yè)在運營中實際面臨的問題和困惑，找出關(guān)鍵問題的癥結(jié)所在，最終實現(xiàn)了保護(hù)版權(quán)，同時兼顧行業(yè)發(fā)展的“避風(fēng)港原則”。從而實現(xiàn)即從法律上保障了互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容合法使用與傳播；同時，在網(wǎng)上侵權(quán)行為發(fā)生時使之有規(guī)則可尋，不至于扼殺了帶有未來色彩的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。此外，她還參與研究版權(quán)交易模式，使監(jiān)控版權(quán)的使用、交易成為可能。這些當(dāng)年看似與商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)并無多大關(guān)聯(lián)的項目，卻對她后來的創(chuàng)業(yè)大有助益。
看清問題，逐步推廣
針對圖片庫原創(chuàng)內(nèi)容欠缺的問題，馮飛燕一直關(guān)注國外行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，發(fā)現(xiàn)國外“微圖”（微利正版圖片庫，俗稱1美元圖庫）近年來發(fā)展迅速、日漸火爆。經(jīng)過分析，她認(rèn)為其中一個重要原因在于在歐美商業(yè)創(chuàng)意圖片的供應(yīng)量過于飽和，這其中既包含商業(yè)攝影師手中有大量未被采用的商業(yè)攝影作品，也包括眾多熱心圖片庫攝影的攝影愛好者參與有關(guān)。而在中國，這一群體所占比例微乎其微，幾千萬龐大的攝影師隊伍未能加入圖片庫攝影。問題根源顯然與市場環(huán)境欠佳、商業(yè)意識不足有關(guān)，而環(huán)境、意識問題需要一個逐步改善、認(rèn)知的過程。如今她經(jīng)常身體力行，著手展開傳播、宣傳活動，并欣慰地看到人們對圖片庫創(chuàng)意領(lǐng)域開始產(chǎn)生好奇與期待。她已經(jīng)開始聯(lián)合各地攝影家協(xié)會聯(lián)合組織圖片庫攝影的培訓(xùn)和普及，在與重慶市攝影家協(xié)會聯(lián)合組織的題為“把你隨手拍的照片變成錢”的培訓(xùn)中，當(dāng)場就有十幾個攝影師簽約成為河圖創(chuàng)意公司的圖片庫攝影師，反響熱烈。然而，僅僅依靠這種面對面的傳播，普及面還是十分有限。為了讓更多人真正了解圖片庫攝影，并感受到其中的樂趣與價值，她利用自身十幾年互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)建了中國第一個圖片庫攝影社區(qū)——圖圖社（www.tutushe.com），利用新技術(shù)新模式增強人際傳播能力的同時，利用SNS的強互動模式，有效促進(jìn)攝影師的互學(xué)習(xí)功能，從而形成號召力及示范作用強大的特點，由點帶面，形成輻射效應(yīng)。
結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點，制定“專與精結(jié)合”的企業(yè)發(fā)展方針
馮飛燕在創(chuàng)業(yè)實踐中，總結(jié)商業(yè)創(chuàng)意圖片庫產(chǎn)業(yè)的特點有三：其一，創(chuàng)意源于趨勢。由于創(chuàng)意圖片的投資拍攝具有高投入、高回報、高風(fēng)險的特征，創(chuàng)意圖片是否能夠在未來兩三年內(nèi)實現(xiàn)持續(xù)銷售，就成為創(chuàng)意圖片投資拍攝的風(fēng)險控制核心。怎樣能夠抓住市場脈搏、了解未來廣告創(chuàng)意市場的需求走向；怎樣保證創(chuàng)意圖片不被時代淘汰，保證圖片在創(chuàng)作之初就具備保鮮特性。這就要求她與她的團(tuán)隊既要有足夠扎實的專業(yè)積淀又要具備敏銳的商業(yè)頭腦，目前河圖創(chuàng)意公司圖片拍攝的回收周期已遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于國際上的同行企業(yè)。
其二，品質(zhì)決定位置。眾所周知，廣告行業(yè)是一個極其挑剔的行業(yè)，面對這樣一個客戶群體，只有保證專業(yè)的品質(zhì)，才能使自己在商業(yè)創(chuàng)意圖片庫行業(yè)確立自己的品牌。面對蜂擁而起的自助式圖片庫，圖片品質(zhì)參差不齊的狀態(tài)，馮飛燕堅持“攝影師只需拍好照片，剩下的工作交由專業(yè)團(tuán)隊完成”的理念，由專業(yè)團(tuán)隊幫助攝影師完成其攝影作品的篩選、修圖與關(guān)鍵詞編輯工作，保證產(chǎn)品整體品質(zhì)的同時，也為攝影師帶來了最大化收益。
其三，原創(chuàng)預(yù)示未來。由于商業(yè)創(chuàng)意圖片庫在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)全面采用圖片搜索模式，為客戶帶來極大方便的同時，也為圖片庫的運營者在原創(chuàng)內(nèi)容量上提出極大的挑戰(zhàn)。如何在中國攝影師成長為圖片庫攝影師的道路上，成功提供中途服務(wù)——加油站、休息區(qū)、維修站……協(xié)助攝影師到達(dá)目的地——成為圖片庫攝影師的企業(yè)，能做到這一點的企業(yè)將獲得最大的商業(yè)圖片供應(yīng)群體，從而實現(xiàn)原創(chuàng)商業(yè)圖片的聚集效應(yīng)。這也是馮飛燕看好圖圖社未來發(fā)展的重要原因。
經(jīng)過創(chuàng)業(yè)第一階段的3年后，馮飛燕已帶領(lǐng)公司贏得了全球前兩大渠道商的信任與支持，目前更以蓬勃向上的姿態(tài)闊步前行。創(chuàng)業(yè)成功者在創(chuàng)業(yè)群體中本來就少之又少，馮飛燕在眾多創(chuàng)業(yè)女性中獨具慧眼，另辟蹊徑，初嘗勝績，堪稱出類拔萃。作為一名女性，在社會上不但需要扮演好不同角色，而且這些角色之間有時反差還很大。身為人妻，家務(wù)瑣事無可推卸；身為創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，社會責(zé)任更責(zé)無旁貸。她善于平衡安排事業(yè)工作與家庭生活之間的關(guān)系，使之達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。綜觀她為我們講述的創(chuàng)業(yè)事例、人生足跡，可以明顯覺察到她那過人的自我認(rèn)知能力和強烈的自我實現(xiàn)愿望，也足以從中辨析出清華培養(yǎng)、塑造的影子。
采訪時間：2010年1月25日14:00-16:00
采訪地點：北京河圖創(chuàng)意圖片有限公司
采 訪： 萬軍 喬蓉 吾夏琳（學(xué)生記者）
撰 稿： 萬軍
